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近期为企业客户团队培训微信公众号（hào）操（cāo）作技巧（qiǎo），总会被（bèi）问到一（yī）个问题：“我的微信公（gōng）众号（hào）的自（zì）定义菜单栏该怎么（me）设（shè）置？一级菜单（dān）二级菜单（dān）想的脑（nǎo）瓜（guā）子（zǐ）疼，老（lǎo）师（shī）您直接（jiē）告诉我（wǒ）设（shè）置哪几栏（lán）我们（men）直接设置（zhì）得（dé）了（le）。”像这种（zhǒng）员（yuán）工就该敲（qiāo）敲他脑袋瓜（guā）子，虽说很多企业账号菜单栏都（dōu）大（dà）同（tóng）小异（yì），但是还是需要根据（jù）企业发展（zhǎn）需要进行分析设置，而最了解企业的不是（shì）我们这些（xiē）老师，是（shì）企业自己。总结微信公众号他们的自定义菜单栏都是（shì）如何设置的，总结下来，可以将其归纳（nà）为七种（zhǒng）类型：

1、介（jiè）绍：关于我、关于我们、关（guān）于企业（yè）、关于（yú）公司（sī）

2、活动：企业考察、合作交流、培（péi）训课程、招（zhāo）聘会（huì）

3、合作：联系我们、合作商机、投资咨（zī）询、加盟咨询、加入我们

4、电（diàn）商：微店铺、微商城、

5、文章：企业资讯、精（jīng）选、历史资讯、精品推荐、近期（qī）资讯

6、社群：互动社区（qū）、论坛、微信群

7、广告：推产品、作品、书（shū）籍、公（gōng）众号

8、空（kōng）格：菜单为空。

没事（shì）可（kě）以翻（fān）翻自己所关注的微信（xìn）公（gōng）众号菜单栏，老曹（cáo）就发现很多公（gōng）众（zhòng）号还没（méi）有设置菜单的（de），这公众（zhòng）号运营（yíng）是有多懒。

菜单栏设置（zhì）走向，大差不差（chà）都偏（piān）离不了（le）几个特性：文章分类（lèi）占比比较大，商家合作以及电商活（huó）动（dòng）紧跟其后，社交（jiāo）和打（dǎ）广告的比（bǐ）较少，没（méi）太（tài）受重（chóng）视（shì）。

微信运营为（wéi）何（hé）钟情于以上几种菜单导航？下面老曹（cáo）就这几（jǐ）种菜（cài）单说说其作（zuò）用。

一、文章分类：增强有效阅读（dú）体验（yàn）

这类分类，相对于读者来说，类似于整体文库（kù）的导航，读者若在历史记录里一篇篇翻阅，找到自（zì）己所需（xū）的文章，得何时（shí）去了。所以现在很多公众号（hào）都偏（piān）向结构（gòu）化阅读，直接用菜（cài）单（dān）做了文章分类，一般一（yī）级菜单和二级菜单具体用“往期推荐、必读、导读、往期精选、好（hǎo）文（wén）、最新资讯”等直接（jiē）命名。

可（kě）以（yǐ）比较下现（xiàn）今的（de）结构化阅读和碎片化（huà）阅读。结构化阅读简（jiǎn）而（ér）言之（zhī）就（jiù）如我们看一（yī）本（běn）书中的前言、提纲和章节（jiē）目录。碎片（piàn）化阅（yuè）读就如一张报纸里，所（suǒ）展现的内容的关联性很（hěn）低，就（jiù）连我们所推崇的《论语》也是（shì）以碎片的（de）方式（shì）展现（xiàn）。两者各有利弊（bì），结构化够系统性，可以引（yǐn）导读者（zhě）深入阅读（dú）。碎片（piàn）化就较为随（suí）机灵活（huó）些。如何选择，就要看公众号受（shòu）众的喜好了。

二、合（hé）作（zuò）：建议作为（wéi）备选项

主要针对于（yú）期望合作的粉丝，为其提供联系方式等信息（xī），这个也是（shì）大（dà）部分公（gōng）众号（hào）采取的（de）方式，这种（zhǒng）形式时应（yīng）于粉（fěn）丝较活跃的公众号。其实（shí）咱们可以这（zhè）样想，如（rú）果粉（fěn）丝向获得联系方式自（zì）然会通过置底留言框沟通，更（gèng）何况公（gōng）众号可以设置关键词（cí）自动回复功能。所以建（jiàn）议不要浪费（fèi）一个（gè）一（yī）级菜单栏，把（bǎ）这项功能作为（wéi）备选项（xiàng），可以（yǐ）放（fàng）在二级菜单中。

三、活动：公众（zhòng）号（hào）变现（xiàn）方式之一

当然（rán）主要是为（wéi）了宣（xuān）传线下活动和培训（xùn）班推（tuī）广等。组织（zhī）线下活动，认识同（tóng）行（háng）以及（jí）行业大咖，提升技能等，这类活动也分为（wéi）免费和收费两种，免费（fèi）的（de）公众号大部分都是（shì）个人号，偏（piān）向于兴趣、公益。收费（fèi）类的就是通过公众（zhòng）号变现，以（yǐ）盈利为目的，各类培训班、知识分享会、会议（yì）交流（liú）、专业考察等活动，这类活（huó）动，都（dōu）是较容（róng）易通（tōng）过线上（shàng）线下打通粉（fěn）丝，帮助公（gōng）众号（hào）直接（jiē）变现。

四（sì）、电（diàn）商：公众号变现方式之二

以内容为主（zhǔ）的公号（hào）似乎对这个并不感（gǎn）冒（mào），比例还是比较低。这是微信公众号的标准变现方式吗？对大号来（lái）说，是的！看看罗（luó）辑（jí）思维的玩法，卖卖卖，啥（shá）都能卖，开脑洞地卖！第一栏是（shì）推荐（jiàn）书籍，第二栏（lán）是商城，最近在推papi酱。连介绍如何拍卖papi酱的（de）处女广告植入都可（kě）以收个8000的门票费。玩得真high，其实我比较期待到底（dǐ）哪（nǎ）个土豪最后成功（gōng）在papi酱打（dǎ）广告！土豪（háo）的广告效果如何？对于小号，做着玩的公号（hào）们，还是专心经营内容（róng），适度（dù）地探索下电商模式（shì）也是可以的。

五、广告：公众号变现方式之三

公众号打广告的前提就是，你得有大流（liú）量。书籍推荐、作（zuò）品推荐、公众号推荐，再如一些（xiē）设计类公号留了一栏推荐一（yī）些设计项目，还有一些公号推广（guǎng）其他公众号的互推方（fāng）式。

六（liù）、社群：潜（qián）在客（kè）户群体

目前（qián）这个做的还是比（bǐ）较少（shǎo），这个做的还（hái）比（bǐ）较少，大概是（shì）需要借（jiè）助外部链（liàn）接，还有论坛等来（lái）实现吧（ba）。微信公众号无（wú）须（xū）额外开发，便能（néng）将（jiāng）相对应的（de）兴（xìng）趣部落配置（zhì）到微信公众（zhòng）号中，并（bìng）且支持微（wēi）信用户登录，用（yòng）户（hù）可（kě）以点击跳转到与该公众（zhòng）号相关联的（de）兴趣部落（luò），直接进行查看（kàn）、回复话题等操作。社群的潜力还是很大的（de），我（wǒ）们拭目以待。

七、自我介绍：备选项

这个（gè）需不需要直接放在一级菜单，也是看（kàn）企业个（gè）人需要，因为在（zài）粉丝关（guān）注公（gōng）众号页面时就有关（guān）于（yú）本（běn）公众号的介绍，比较高级（jí）点的做（zuò）法，就是把（bǎ）本号的特色融入（rù）菜单（dān）项的名称里，让氛围说话。搞笑风的（de）“勾搭（dā）我”、直接（jiē）平（píng）稳风的“@中国网”，简单质（zhì）朴随大流的“关于我们”等等。实在（zài）想不（bú）出（chū）来就老（lǎo）实直白的写“关（guān）于我（wǒ）”要么就菜单直接链接到自己官网主页更省事。

八、其他

个人公众号与企（qǐ）业公众号（hào）菜单项（xiàng）的区别： 企业多活动、培（péi）训、卖卖（mài）卖、多图文、原创+转（zhuǎn）载、领域不限（xiàn）。个人多为研究、教（jiāo）程、单图文、原创、重垂直领域。

无论（lùn）怎（zěn）样（yàng），既然导航菜（cài）单功能的存（cún）在，就不能（néng）浪费展示的机会，多（duō）分析分析所（suǒ）要（yào）展示的内容，必要（yào）以及非必（bì）要，最实在的就是多（duō）关（guān）注公众号，吸取经（jīng）验最（zuì）实际（jì）。

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